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2017优秀营销案例展示丨沃尔沃 发布时间:2020-05-09 07:42 

  2017 年,沃尔沃 S90 荣膺年度车美誉;2017 年,沃尔沃 XC40 在米兰迎来全球首秀;2017 年,沃尔沃全新 XC60 中国上市。从彭于晏到谢霆锋,从陈漫到张鹏,从锋味到天猫,从米兰 80 小时到上海国际艺术节,沃尔沃汽车正以崭新的营销姿态带来一款款更年轻更有魅力的沃尔沃汽车产品。

  2017 年 3 月,第二代沃尔沃 XC60 在日内瓦车展完成全球首秀,这款历经 9 年的换代车型成为沃尔沃汽车在 2017 年最闪耀的新星。11 月 17 日的广州车展,全新 XC60 迎来中国首秀同时开启预售。在预售前和预售期间,沃尔沃汽车通过 IIHS 获奖态度海报、主编视角海报、全球获奖态度海报等一系列具有态度的原生文案,聚集网友期待,持续曝光上市信息。

  预售前,IIHS 获奖态度海报,将获奖信息二次整合提炼,通过态度文案展现产品超强实力,增加潜客购买欲望,保持广州车展首秀期待。

  预热期间,主编视角海报汇集了国内外第一批接触全新 XC60 媒体的评论,并进行二次整合提炼,汇聚成具有全新 XC60 调性的态度文案,在前期预热阶段吊足网友的胃口。

  上市后,全球获奖态度海报,将获奖内容的态度二次整合提炼,用有态度的文案再次证言产品实力,增加网友购买信心。

  在 12 月 20 日上市前的 9 天,沃尔沃汽车官方媒体平台开始发布新车上市预热倒计时海报,大数字、大画面、简单信息的设计风格,通过视觉冲击 + 短平快的节奏,短期持续为新车上市引流。

  广州车展期间,沃尔沃正式宣布与热门综艺《锋味》成为合作伙伴,谢霆锋隔空贺电并预告全新 XC60 上市时间,引爆现场小高潮。节目开播后,双方在自媒体的活跃互动也引来众多关注。借助明星效应,沃尔沃提升了新车关注度以及预售期全网声量。在沃尔沃看来,之所以选择《锋味》进行合作,是因为二者在 匠人精神 理念方面的高度契合,而软性的产品功能植入也赢得了网友的好感,节目中用 T8 混动能源烧菜这一环节更是让谢霆锋本人记忆犹新。

  全新 XC60 上市会期间,沃尔沃请国际知名艺术大师陈漫以及前瞻科技生活领域的极客公园张鹏等时尚、科技领域知名人物,为全新 XC60 发声,并拍摄系列人物故事,通过他们的感触告知网友全新 XC60 的不凡之处,还通过自身不凡经历,号召网友活出不一样的自己。成功塑造出全新 XC60 的车主形象。

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