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协同权益点的一致性变现猫一体化素材迎战广告 发布时间:2020-08-25 10:29 

  长期以来,不论是品牌营销还是效果营销,广告营销的最终目标均是帮助广告主获取用户、实现用户的转化,今年受疫情影响,整体营商环境遇冷,广告主对于广告转化效果的要求更胜以往,因此,如何提升广告转化效果、追求更高的ROI成为了目前广告营销行业迫切需要解决的问题。为此,变现猫针对现有广告活动做出了优化测试,其中一体化素材的应用获得了不俗的成绩。

  互动广告的链路转化犹如漏斗一样,从“入口素材点击”到“活动场景参与”到“广告权益领取页”再到“广告素材落地页”,流量每进入下一层级就会产生消耗和损失,最终成功转化的用户只占入口点击用户数的一小部分。为了让漏斗最终“漏出”的更多,变现猫在互动广告全链路的各个环节都做出了优化,而一体化素材的应用正是重点针对“广告权益领取页”到“广告”这一漏斗层级的优化。

  互动广告一体化素材是指在广告场景的搭建中,选取广告产品的某一核心权益点作为广告全链路场景搭建的核心要素,在互动广告链路上下游做到权益点的统一曝光展示,直接把产品的某一优势特点集中展示出来,获取精准有效的用户点击,保障进来的用户大概率能够有效转化。互动广告一体化素材共分为两种类型:互动一体化弹窗和Gif一体化弹窗。

  在互动广告的五大优势中,权益性是吸引众多用户参与的一大关键因素,全链路统一的权益点曝光,能够给用户传递明确的产品优势,避免真正有需求的用户没有进入,而需求不匹配的用户进入下一层级后跳出的状况,大幅降低活动跳出率。

  不同媒体的用户有着不同的属性,变现猫会根据媒体用户画像的差异选取不同的权益点作为一体化素材场景搭建的核心要素,根据A&B测试,选取效果更优的权益点统一投放,精准匹配用户需求的同时降低流失率,使得漏斗每一层级损失的用户大幅下降,提升最终的转化率。

  效果显著!一体化素材的应用总体上使得广告素材落地页的曝光量得到了成倍翻升,点击率平均提升近30%,转化率提升3%—8%左右,发券成本大幅缩减,媒体收益明显高于常规互动广告。

  于此同时,变现猫对于互动一体化弹窗和Gif一体化弹窗也曾做过对比测试,对比数据显示:互动一体化弹窗的转化效果要优于Gif一体化弹窗,但互动一体化弹窗的点击率要略低于Gif一体化弹窗,不过综合考虑到效果成本以及发券arup值,互动一体化弹窗的总体效果要更胜一筹,不同媒体可根据实际情况选择更适合的互动广告一体化素材类型。

  互动广告一体化素材的应用是变现猫对常规互动广告的一次创新尝试,通过对互动广告场景内工具的高效运用、零部件的重新排列组合,增强互动广告的创新发展优势,尽可能达成流量主增量变现与广告主低成本获客的协同统一,实现流量主、广告主、用户的三方共赢。

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